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產業研究

旅游演藝要增添文化味

只有結合游客對旅游演藝產品的需求,努力提升創作水平、創新業態模式,才能提供高質量、受歡迎的新產品,帶動旅游演藝向專業化、品牌化、規模化方向發展  

近日,文化和旅游部印發《關于促進旅游演藝發展的指導意見》。作為首個正式出臺的促進旅游演藝發展的文件,《意見》明確提出到2025年旅游演藝市場實現繁榮有序,涌現一批有示范價值的旅游演藝品牌。對于很多喜愛旅游演藝的游客來說,這無疑是個值得關注的好消息。

近年來,旅游演藝作為文旅融合的典型新業態,發展欣欣向榮。這背后是人們對于旅游演藝產品需求的快速增長。隨著旅游消費升級,人們到一個地方旅游的需求更加多樣化,在游山玩水的同時,也想要細品文化。文化味十足的旅游演藝,受到不少游客的歡迎。

縱觀全國景區,優秀的旅游演藝產品不斷涌現。在杭州,大型歌舞《宋城千古情》帶來強烈的視覺體驗和心靈震撼;在西安,實景舞劇《長恨歌》凸顯歷史文化的獨特魅力;在武夷山,實景演出《印象大紅袍》生動講述著武夷山茶文化……文化和旅游部發布的數據顯示,從2013年到2017年,我國旅游演藝節目臺數從187臺增加到268臺,增長43%;旅游演藝觀眾從2789萬人次增加到6821萬人次,增長145%;票房收入從22.6億元增長到51.5億元,增長128%。旅游演藝發展的火爆程度,從這些數字中可見一斑。

然而,在高速發展的同時,旅游演藝市場也有一些隱憂。一些游客發現,走得多了、看得多了,有些旅游演藝產品似曾相識。的確,國內景區開發旅游演藝產品的熱潮涌來,問題也隨之而來。一些旅游演藝企業為降低成本,簡單復制市場上比較成熟的產品,從而導致產品同質化的現象。一些企業一味追求大場面、看重單場游客接待量,紛紛推出“歌舞+雜技+燈光”演藝形式,卻缺少了最重要的文化味。還有一些企業的旅游演藝產品質量不高,和游客的實際需求相差甚遠。諸如此類的問題,影響了旅游演藝的健康發展。

其實,相比旅游市場蓬勃的需求和我國豐富的文化資源,旅游演藝的供給還有很大潛力,應當推進旅游演藝轉型升級、形成有效供給。只有結合游客對旅游演藝產品的需求,努力提升創作水平、創新業態模式,才能提供高質量、受歡迎的新產品,帶動旅游演藝向專業化、品牌化、規模化方向發展。旅游演藝的場面不一定要多么宏大,如果主題鮮明、特色突出、故事精彩、文化味十足,哪怕是一場小型的演出,往往也能吸引不少游客的關注。

旅游演藝發展壯大過程中,適當的政策支持也很重要。為此,《意見》提出積極引導私募股權投資基金及各類投資機構投資旅游演藝項目、符合高新技術企業認定條件的旅游演藝企業經認定后可享受稅收優惠、鼓勵通過開展城鄉建設用地增減掛鉤和工礦廢棄地復墾利用從而為旅游演藝項目提供用地保障等。相信隨著這些舉措的落實,旅游演藝這個朝陽行業會迎來發展新機遇,給人們的旅游生活增添一份難忘的精彩。


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