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省外要聞

UP2019騰訊新文創生態大會:新文創 新實驗

去年4月,從“科技+文化”的企業發展角度出發,騰訊首次提出了新文創戰略,表達了希望更深度參與中國文創發展的新愿景,并將新文創概括為一種圍繞文化IP展開的系統性發展思維。“經過近一年的探索,我們發現,文化價值和產業價值的良性循環不僅可以實現,而且有非常多的實現形式。”在3月24日舉辦的UP2019騰訊新文創生態大會上,騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武表示,“許多新文創成果,正在賦予我們信心。”

當天的大會還邀請到了故宮博物院院長單霽翔,著名作家、編劇麥家,芬蘭Supercell公司聯合創始人兼首席執行官埃卡·潘納寧,樂高集團創意玩樂實驗室高級副總裁湯姆·唐納森等中外知名文創業人士參加,他們分別從各自領域出發分享了數字時代背景下文創產業發展的新思路和新期待。

作為最具影響力的中國文化IP之一,故宮在數字時代如何用新文創的方式跨越時間、打開傳統文化的世界?單霽翔表示,首先要解決文物環境治理、文物安全保護、文物對大眾的奉獻這三方面的問題;其次,不僅要在現實中做到對文物的保護和開放,還要推出精品數字文創內容,讓大眾在浸入式趣味互動中理解優秀傳統文化;最后,要主動與網絡社交媒體、影視綜藝跨界結合,用年輕化的語言推廣優秀傳統文化,使其成為最具流量的公眾話題,吸引年輕人去關心、熱愛、參與優秀傳統文化的保護與創新。

程武對此深有感觸,他把近一年來騰訊在新文創方面的各項探索和嘗試稱為一場面向未來的文化生產新實驗。為了做好這場實驗,騰訊匯集了影視、文學、游戲、動漫、音樂等眾多內容業務,并調用了“云”“AI”“小程序”等數字化技術工具,與故宮博物院、敦煌研究院等文博機構展開了深度聯動。比如,與故宮博物院合作推出“古畫會唱歌”,將北宋畫家王希孟的《千里江山圖》與音樂、視頻進行了生動融合,該作品在網上推出不到48小時,收聽量就超過3400萬,甚至有粉絲把它改編成了流行街舞;與敦煌研究院合作推出“敦煌詩巾”互動小程序,用戶可以在敦煌八大主題元素和200多個壁畫細節元素中選擇素材,“DIY”敦煌藻井圖案并用圖案制作絲巾。此外,還基于人氣國漫《一人之下》推出“人有靈”概念潮牌服飾,讓年輕人把道家文化直接“穿”在身上,首批產品一上架就被搶購一空。

“曾經曲高和寡的傳統文化以新潮姿態重新出現,進入年輕人視野且備受歡迎,這說明優秀傳統文化不僅能‘活’起來,也能成為內容創新的重要源泉,推動文化產業走上高質量發展之路。這正是我們所希望的——與文博機構合作,用現代科技活化優秀傳統文化IP,將其植入影視、動漫、游戲、音樂中,創作出令人耳目一新的文創產品,以寓教于樂的方式吸引更多消費者。”程武說,經過一段時間的實踐和探索,新文創已令文化產品的生產與消費關系發生了改變,從線下到線上,從文化機構、設計團隊、用戶到生產廠商,文化產品的生產和消費關系正被重建,這不僅進一步提升了講故事的能力,也重塑著講故事的方式,講出讓世界聽得懂、也喜歡聽的中國故事,一批優秀的國產影視、文學、動漫、游戲作品正快速走向全球市場。

可以說,新文創的時代使命就是助力講好中國故事、實現文化自信,但它又不僅僅是中國的新文創,也是世界的新文創——向世界充分展示中國數字文化發展的新模式。麥家在以《一書一世界——如何向世界講好中國故事》為題的大會演講中表示,當代中國豐富多彩的生活形態,為作家們提供了講好中國故事的豐富素材,不少中國優秀作家的藝術探索及成果已沖到世界文學前沿。

為什么講述中國故事的中國文學能越來越多地被世界認同?麥家認為,一方面是因為中國日漸增強的國力,讓文化輸出成為可能;另一方面,是因為優秀的東西方文學都具有一個共同的母題——人性。如同新文創生產一直強調的要“有愛心、有匠心”,在麥家看來,一部文學作品要走向世界,需要作家走入人心,以最誠懇的姿態去挖掘人性的深度,寫人的命運故事。文學歸根結底是關乎心靈的事。

此外,打造新文創還必須要有足夠的、優秀的想象力。“當我們自問‘未來是什么樣子’的時候,要同時追問‘我們的子孫后代將如何創造未來’。”湯姆·唐納森說,“孩子之所以代表著未來,不僅是因為他們的成長性,更在于他們深具開放性的想象力和創造力。”據他介紹,樂高目前正嘗試將樂高玩具與數字技術相結合,探索以增強現實技術延伸實體玩樂體驗。游戲所提供的創造力其實不僅限于兒童,在這個充滿新技術的新世界里,文創從業者應該像孩子那樣,充分發揮想象力,尋找那些走向未來的新思路和新機會。


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