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動漫游戲

當游戲遇上傳統文化 網易讓文化傳承活了起來

  又是一年春來到。在剛剛過去的春節里,“年味”似乎成了大家最為關注的一個話題。無論是春晚上各地分會場絢麗的地方特色文化表演,還是故宮在元宵節首次亮起“上元燈會”,我們不難看出,中國傳統文化并沒有因為科技和社會的快速發展而淡出人們的視線,反而已經伴隨著人們文化認知能力的增長,正逐漸成為文娛內容轉型升級的重頭戲。如今,這種文化崛起的風潮不僅展現在傳統的行業中,就連游戲也已經成為了傳播傳統文化的新興載體,這個領域正成為中國傳統文化內容的集中爆發地之一。

  用心運營 打造國風“新”氣象

  致力于弘揚中國傳統文化的網易,就在春節推出了以數字化科技來重現國風精髓的創新玩法。其旗下產品《逆水寒》做了一次極為大膽的嘗試:將原汁原味的宋朝春節進行了一次高度重現。這次嘗試是以“復原歷史”的嚴謹態度為指導,力求讓生活在現代的玩家能有如同“穿越”一般的夢幻體驗,走進繁華的汴京城,體驗一回真正的宋朝春節。

  為了能生動地再現北宋年,《逆水寒》的制作人員深入查找了宋朝史料,求教于相關專家,從衣食住行等各個方面入手,精心設計和打磨。游戲中不僅將北宋鼎盛時期的開封街景做了生動描繪,更安排了串門拜年、燈會夜游、爆竹賀歲等活動,就連現在已然失傳的女子相撲等項目,都能親眼看見。

  在這里,人們能借助逼真的游戲場景,來一次“夢回大宋”的絕妙體驗。這無疑是借助現代的高科技手段,將中國傳統文化從高嶺之上帶到了大眾身邊。《逆水寒》也因此登上央視《中國新聞》,并獲得了著名歷史學家紀連海先生的贊許,成為數字化還原傳統文化的一個良好開端。

  弘揚中國傳統文化是網易的核心運營思路之一。網易旗下兩款經典游戲大作《夢幻西游》和《大話西游》就是最好的典范。

  作為取材自中國傳統四大名著《西游記》的游戲,兩款大作不僅是在世界觀上繼承了原著的底蘊,更在許多日常玩法和運營活動中,充分用游戲的演繹形式實現了對傳統經典的二次傳播。比如《夢幻西游》的核心玩法之一:科舉考試。就能讓大家在快樂的游戲過程中,了解到傳統的天文地理、文學藝術等各項知識。而除了這些游戲本身的設計和運營之外,它們還在多方面進行了文化上的跨界延展,讓中國傳統文化以一種新穎的姿態,走近現代人們的文化生活。

  2018年,夢幻西游正式啟動了“夢幻國風年”,對國風文化進行了更大范圍的推廣和傳播。其中,《夢幻西游》動畫片在央視少兒頻道播出后廣受歡迎,借助多元的表現形式,幫助青少年早早就可以接受傳統文化的熏陶。

  而與《舌尖上的中國一》原班制作團隊合作的游戲紀錄片《指尖上的夢幻》系列,也帶領觀眾走近皮影戲傳承人、古建筑保護者等群體,為游戲江湖和傳統文化搭建了一個夢幻融合的舞臺,讓更多人了解到中華傳統文化的深刻內涵。

  與此同時,大話西游則攜手現存于世最著名的傳承者和傳播者、APEC領導人服裝設計師之一屈汀南、風箏匠人李松師傅等國粹宗師,將時尚的游戲元素和傳統的手工匠心聯系在一起。在此之前,大話西游還曾推出國內首檔文化探索情景劇《國風話江湖》,邀請到知名演員于和偉以及著名歷史學者薩蘇,通過輕松有趣的演繹,嚴肅不失活潑的歷史講演,來講述盛世大唐的文化故事,讓中國的傳統文化在更多的年輕人中間生根發芽。此外,更有《大話西游》手游聯動經典國產動畫電影《寶蓮燈》推出《皮影戲說寶蓮燈》主題紀錄片,將皮影戲這項非物質文化遺產糅合其中,在游戲中傳播“仁義禮智信”等中國傳統美德教育,讓中國傳統文化與民間藝術和游戲跨越交融。

  傳統文化成創意基石 助推中國文化走向世界

  在“一帶一路”的時代背景下,優質游戲已經成為建立不同國家、地區之間文化鏈接和情感溝通的民間實踐。隨著越來越多的中國精品游戲走向海外,中國游戲在全球的影響力也在不斷增強。

  作為一家老牌廠商,網易也一直在推動精品游戲出海,并且成績斐然。在App Annie 2018年度全球領先公司榜單中,網易游戲排名全球第二。而在App Annie公布的“2018年全年中國發行商出海收入榜”中,網易則排名第三。不斷攀升的全球影響力,也為其大力推動文化輸出提供了充分條件,尤其那些從創意源頭就與傳統文化緊密掛鉤的產品,更成為了世界了解中國的絕佳名片。

  其中,以神話傳說嫦娥奔月為故事背景的解謎類手機游戲《花語月》曾入選港臺地區“App Store年度精選”,截止目前已獲得了全球120多個國家首頁“優秀新游戲”的欄目推薦。以中國明代劇作家湯顯祖傳世名篇《牡丹亭》為藍本改編的手機游戲《驚夢》,在海外的Touch Arcade論壇,也獲得了諸如“The art work is simply gorgeous(美術風格簡直華麗)”之類的良好口碑。

  而剛剛推出不久的《繪真·妙筆千山》更是聯合故宮博物院聯合打造,面向全球200多國家和地區共同發行,并獲得了多個國家和地區App Store游戲首頁推薦和today長文章推薦,這些產品在受到海外玩家廣泛好評的同時,其實已經潛移默化的完成了文化輸出的過程。

  游戲是全世界共通的藝術語言。隨著越來越多“中國制造”走向世界,包含中國內核的國風文化,也將隨著這些優質的內容一起走出國門,在輸出中華文化的同時,促進全球范圍的文化交流。在這個過程中,游戲其實早已超出了娛樂方式的傳統范疇,更成為了一種創新式的文化載體,鏈接起全球的用戶,讓中國的元素走向世界,走向未來。

  值得一提的是,在游戲產業主動積極擁抱傳統文化的同時,接受其洗禮的廣大受眾也開始產生了喜人的變化。有許多玩家不僅成為了中國傳統文化的接收者,更銳意創新,充分發揮自己的創造力,成為了優秀的UGC內容提供者。在網易《率土之濱》2018年攜手世界文化遺產“洛陽定鼎門博物館”設立的三國專題展覽館中,就展出了不少玩家自發創作的具有三國語言魅力的文言文優秀檄文、文書等。而在高度開發自由玩法的《我的世界》中,甚至有開發者在游戲中對圓明園、故宮等歷史遺跡進行高度還原,甚至成功搭建了故宮,獲得了央視等主流媒體一致好評。

  這些UGC現象其實正是游戲和傳統文化相互碰撞帶來的積極成果之一,也是對相關企業主動實踐的一種反饋。從這個角度,可以清晰地窺見游戲之于文化的擴散效應,以及文化為產品附加的綿延生命力。在企業和用戶的合力下,這種類似的文化表達將發展成為長線持續的過程,一方面源源不斷的輸出文化創意,另一方面則將大力推動文化普及。這種文化共創景象,無疑是用戶與行業都喜聞樂見的。


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