广东36选7走势图带连线带坐标|广东36选7开奖直播
首頁>> 文化走出去>> 文化交流>>正文

文化交流

換個角度看《王者榮耀》:中國文化走出去的新機會?

 

最近最火的游戲是什么?答,“《王者榮耀》”。但是今天,咱們換個角度看《王者榮耀》,不談游戲沉迷、不談騰訊股價下跌,而是以《王者榮耀》的海外傳播為由頭,探討互聯網環境下,游戲產業是否能夠成為中國文化走出去的“急先鋒”呢?

 

 

 

“呂布貂蟬”推動海外玩家學中文

 

王者榮耀》在中國市場的火爆有目共睹。同時,伴隨著中國“一帶一路”倡議的推進,《王者榮耀》國際版(下稱海外王者)正在海外開疆拓土。

 

海外王者的拓展戰略是先選擇文化地緣相近的臺灣、泰國、越南等地區,再沿著“一帶一路”走到進入歐洲的土耳其。

 

據騰訊透露,海上絲綢之路上的重要國家泰國、越南是海外王者首先獲得成功的國家,在當地appstore和googleplay排行榜均在前五水平。目前,海外王者的英文版已在土耳其推出,并于2017年4月登上當地app store和google play雙平臺游戲下載第一名。

 

海外王者還計劃于今年9月在美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利等歐美主流市場上線。

 

玩游戲的熱潮也拉動了海外游戲玩家對中國文化的熱情,那些游戲里的英雄孫悟空、呂布、貂蟬們成了游戲玩家們研究和搜索的對象。他們的主要工具是谷歌翻譯和百度。在FACEBOOK上,一些英文玩家等不及海外王者英文版的發布,迫不及待地自行組織,玩起了國服版的王者榮耀,并從討論游戲攻略掀起了學習中文的熱潮。

 

 

據了解,國內版《王者榮耀》的角色大多以中國歷史和神話故事中的著名人物為原型,比如劉備、關羽、張飛、曹操等等,角色設定與原型有千絲萬縷的聯系,比如刺秦王的荊軻,在游戲里面是一個讓人聞風喪膽的刺客;射日的后羿,在游戲中是一個射手……

 

游戲中英雄的臺詞也透著濃濃的“中國風”,“有朋自遠方來,不亦樂乎”、“天上天下,唯朕獨尊”、“誅九族”、“天不容我,我必逆天”、“天命由我”等等。

 

游戲中的中國元素,讓一些不了解中國歷史的國外玩家,在玩游戲的過程中受到一次悄無聲息的大規模、集中式的中國文化科普。

 

游戲是非常適合文化走出去的產業形態

 

《王者榮耀》海外版最終能走多遠,現在還難以定論。但是,過去中國文化產品的出口罕有成功先例,而《王者榮耀》為中國文化產品出海所做的探索,對中國文化的集體出海很有啟發。

 

 

北京師范大學傳播學院執行院長喻國明表示,“未來是個人化的時代。”他認為,任何一種產業形態、文化形態、技術形態有三條價值判斷標準,

 

第一,能不能讓個人在未來的發展當中有更多的社會聯系;

 

第二,能否擴大個人的行為空間與自由度;

 

第三,能否提升人的把控感,降低焦慮。

 

以此衡量,游戲是一種非常適合中國文化“走出去”的產品形態,它將有利于中國文化走向世界,并幫助中國文化最終在世界上占據一席之地。

 

清華大學的一位專家表示,《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提出,“鼓勵文化企業對外投資合作,推進文化產品和服務出口,努力開拓國際文化市場。”而在文化走出去的時候,要注意路徑問題。

 

他表示,可以通過內容把文化帶出去,把IP帶出去,讓軟文化與硬產業結合走出去。而在這過程中,對產品的認識是第一步,然后是對產品內容,以及產品背后價值觀的認同。“文化符號是標識性的,游戲通過游戲場景和人物等符號的設置把文化傳播出去,最符合文化‘潛移默化’的特征,比硬性的傳播更有效果。”

 

游戲產業成為中國文化貿易出口“急先鋒”

 

不可否認,《王者榮耀》在海外取得了較好的成績。

 

對此,騰訊游戲市場部高級品牌經理高敏表示,“我們注意到中國整個移動互聯網產業在全球都占據領先優勢,而手游的走出去需要很多基礎行業的支撐。比如4G網的普及,比如智能機的普及,以及移動用戶使用習慣的培養等。很多地方我們都在和國內智能手機品牌合作,一起探討怎么發揮中國移動互聯網集團軍的優勢一起向海外輸出。”

 

他舉例說,在東南亞之所以能率先突破,和國內智能手機品牌的出海分不開。而在印尼、土耳其等國家,之前WiFi時落后,現在直接進入了4G時代,也為手游等文化產品的走出去鋪平道路。

 

此外,在內容方面,海外王者一方面在對歐美輸出時嘗試與國外IP合作,希望通過好萊塢的包裝滿足西方用戶的主流審美;另一方面也希望依據中國目前對移動端用戶的理解和核心玩法上的優勢,把中國本土的英雄和文化代入進去,目前在游戲中主推的呂布、未來上線的孫悟空,都在測試中受到歡迎。

 

《王者榮耀》英文版

 

北京大學文化產業研究院學術研究部主任助理范穎表示,近年來,中國游戲產業出口形式不斷變化,出口額一度實現年均增長60%以上,成為中國文化貿易出口的急先鋒。目前,中國游戲產業走出去又呈現了新的趨勢:

 

2010年到2012年,中國游戲企業經歷了不重視海外市場,到在海外自建分公司或通過收購建立據點的變化;

 

到了2014年,又出現了游戲公司組團走出去的趨勢,一些企業開始構建平臺,希望利用自身的資金和渠道優勢,攜帶一些中小型的國產企業出口。

 

如今,中國游戲企業開始跨行業合作,與手機制造等相關產業抱團,將產品和產業鏈一起帶出去。

 

范穎表示,從中國游戲產品近年的出口趨勢可以看出來,包括騰訊、完美時空在內的很多企業已經建立了對國際市場的開拓與把控能力,能海外玩家的研究、對其消費習慣的把握都已經成熟。

 

文化走出去 要先做好自己的產品

 

對于中國文化走出去,國家一直非常重視,也出臺了很多政策。但是,中國文化走出去仍面臨很多問題。

 

對此,中央財經大學文化與傳媒學院院長、文化經濟研究院院長魏鵬舉表示,中國文化和中國文化產品走出去,都面臨同樣的問題。要想走出去,提升世界上的競爭力,中國文化一定要做好文化產品,培育文化企業和市場:“做好了,一定能走出去;做不好,一定是妄談。”

 

魏鵬舉告訴中經小文,從產業競爭力方面看,文化產品做好了,國內消費者買賬,這樣可以削弱文化產品走出去時面臨的“文化折扣”問題。他解釋道:“由于文化產業的屬性,就是初始成本高,邊際成本幾乎為零。”因此,一旦該文化產品獲得國內消費者的歡迎,就可以收回成本,也就削弱了“文化折扣”的影響。

 

魏鵬舉還表示,對于文化出海的未來,他認同機遇文化產品的文化出海。這一方面由于現在的環球化是利益關聯,只有產品能夠打動一國消費者,讓他們愿意花錢花時間使用一個文化產品,才能真正實現文化走出去;另一方面,文化產品走出去也是一種可持續的狀態。

 

 

“奧巴馬在2014年曾到訪好萊塢,并表示好萊塢是美國經濟的發展引擎。”魏鵬舉說。如今好萊塢電影在全球獲得成功,不僅獲得了巨額經濟利益,還將美國的價值觀通過電影傳遞到了世界各國。

 

互聯網時代,中國能否實現“彎道超車”

 

現在賣得好的很多IP是美國用全球的文化元素做的,比如《功夫熊貓》用的是中國的文化。而在互聯網時代,中國文化出海是否迎來新一輪風口?

 

 

聯合國教科文組織國際創意與可持續發展中心首席專家張曉明則對比中美文化產業發展的歷史認為,這幾年最大的變化就是,在移動互聯網領域中國異軍突起。“我們擁有了全世界數量最大、追逐新技術最旺盛的消費群體,也誕生了以騰訊、華為為代表的一批世界級企業,這是在全球范圍內崛起的一股力量。這讓我想起美國好萊塢在上個世紀前半葉崛起的情形。”

 

他指出,在美國文化強勢崛起的過程中,美國政府的政策起了很大作用,比如放松對電信服務商壟斷的限制等,使得美國企業在本土做大,進而走向了世界。這些政策推動了上世紀90年代美國IT企業、互聯網企業和文化媒體企業的全球擴張。

 

張曉明認為,中國應該向美國學習,在新媒體、移動互聯網發展的時代,“通過更加開放的政策和創新性的制度管理,使得中國文化產業能夠發揮在移動互聯網領域所形成的優勢走出去,把文化出海的前景變為現實。”

 

對此,國研中心東方文化與城市發展研究所副所長黃斌表示,中國目前擁有移動互聯網的優勢,他希望中國能夠借助這個優勢,把全球的文化資源“為我所用”,以中國的方式把這些故事講出來,從而占據全球文化市場的主導權。


廣告